红色演艺助力目的地发展，2022首个中国红色文化演艺发展研讨会圆满落幕

8月12日，2022中国红色文化演艺发展研讨会暨白鹿原影视城交流考察活动于白鹿原影视城圆满落幕！

本次活动由中国旅游景区协会指导、执惠集团主办、深圳市鼎彝文化旅游集团承办、陕旅集团·白鹿原影视城协办，聚焦“红色新产业演艺新模式”，带领与会嘉宾一起走进红色旅游目的地中国西安·白鹿原影视城，重温古都西安的红色记忆，谋划首个产业级红色闭门研讨会，解析红色旅游变革方向逻辑，以全产业链视野和产业视角驱动增长新模式，集中展示国内红色文旅产业发展新成果、新动态，搭建了一个基于红色核心项目和重点城市目的地的红色产业资源对接平台。

在2022中国红色文化演艺发展研讨会环节，执惠集团创始人兼董事长刘照慧担任主持人并做开场致辞，随后，西安市文化和旅游局艺术处处长李升时、西安市文化和旅游局资源开发处处长张建利、陕西旅游集团乐景景区管理有限公司总经理/陕西白鹿原旅游文化发展有限公司执行董事/陕西旅游集团影视文化有限公司执行董事国小强、鼎彝文旅集团董事长/红色文旅演艺专家梁红杰、著名文旅营销实战专家/时代文旅战略营销顾问董事长/熊晓杰、西安外国语大学中国西部会展研究中心主任/教授陈锋仪先后做观点分享，最后全体与会人员参与王府合院“红色情怀”论坛并发表个人观点。

张建利致辞

国小强致辞

刘照慧提出“四新”理论，明确“红色演艺”引领着旅游演艺新未来。

第一“新”是指新用户，随着用户年龄阶段、特征发生变化，其消费特征、消费模式、消费目标等需求也随之发生了变化；第二“新”是指新体验，参与者和环境背景的关联逐渐由浸入式向吸引式转变，宾客参与水平则逐渐由被动参与向主动参与转变，体验经济正处于内容升级变化的关键时期；第三“新”是指新技术，随着国家文化数字化战略的印发，利用社交媒体、VR、AI智能、AR、全息投影、元宇宙等新技术重塑旅游行业生态、赋能文旅大消费新场景、赋能文旅演艺体验已成为表达方式变化的重要手段；第四“新”是指新商业，演艺项目运营转变关键要点是围绕落地/核算/团队保障的顶层构建、围绕大/中/小模块的产品模块化、围绕内容/客群/产品/服务体系等层面的产品系统化及聚焦“定位策划→项目投融资→业态招商→主题风格→运营推广→后期变现”和“运营前置”贯穿始终的精细化运营。

刘照慧提出“四新”理论

熊晓杰做了题为《深挖传统文化，打造内容爆款》的主题演讲，他认为内容制造能力将是未来重要的营销能力，并指出夜经济推广铁律：“内容，内容，还是内容”。

熊晓杰认为，内容制造能力将是未来重要的营销能力

他觉得，我们已经进入了一个内容为王的时代，内容为王包含通过内容制造达到品牌传播和营销效果、通过内容设计创造内容传播基础等两层含义。他还指出，内容营销其实是有“迹”可循的。首先是通过持续内容生产提高品牌曝光率，占据消费者心智；二是“颜值即正义”，通过吸睛的、有调性的外观吸引受众；三是通过高质量的PGC内容引发大量UGC内容的产生；四是发动企业员工共同参与，低本高效的获得品牌曝光。除此之外，内容营销要学会“预埋管线”，即通过内容设计创造传播基础，在产品打造之时就为后来的内容营销做铺垫，使之一出世就抢占风头、引发传播。最后，他指出，内容制造与内容设计将直接决定一个企业的营销水平高低和经营业绩的好坏。

陈锋仪提出，要巧利用活跃性资源，把白鹿原影视城打造成一个嵌入式的新文化体验景区。

陈锋仪提出，要巧利用活跃性资源

他认为，目前旅游市场存在着教育类、度假类和娱乐类等3类活跃性资源。精巧利用活跃性资源，首先应该做到充分认识产品消费固化问题、充分认知活跃性资源；其次要充分理解事件影响周期、合理配置各个元素、用资本捕捉活跃性资源等。

梁红杰表示，红色演艺是国“势”所需、民“心”所向、大“市”所驱。

梁红杰认为，中国红色文旅演艺的风口已经到来

他认为，疫情之下，活下来的文旅演艺中，一半以上是红色演艺，像白鹿原影视城《二虎守长安》这类表现家国情怀的红色剧目在疫情之下仍然有着不俗的表现。梁红杰将自己做文旅演艺30年来的一些成功的方法原则和理论，包括鼎彝的“一红五色”理论，文旅演艺实战的“三重”原则、“三得”原则、演艺的“三位一体”理论等，在现场与嘉宾进行了分享和研讨，他认为，中华民族的伟大复兴需要文化复兴，文化复兴需要红色血脉的赓续，在中华民族伟大复兴的历史大局和大势之下，中国红色文旅演艺的风口已经到来，红色演艺必将迎来红运当头。

王府合院“红色情怀”论坛环节，与会嘉宾在主持人刘照慧的引导下，围绕红色演艺如何赋能文旅目的地和演艺项目的经营运营、盈利模式、产业链等展开激烈的讨论。

席间来自华侨城云南文化产业投资集团、南京市文化投资控股集团、江西省旅游集团、湖北文旅集团、河南文旅投资集团、山东省台儿庄古城旅游集团、云南演艺集团、舟山市文化和广电旅游体育局、常熟文旅发展有限责任公司、沙家浜旅游度假区、浙江浙旅红色经典文化旅游有限公司、源福文化产业集团有限公司、成都市青城山都江堰旅游股份有限公司、红安县旅游投资开发有限公司、陕西照金文化旅游投资开发有限公司、深圳华侨城锦绣中华发展有限公司等公司的代表们，各抒己见，畅所欲言，提出了很多建设性意见。

活动亮点

万众瞩目的2022中国红色文化演艺发展研讨会暨白鹿原影视城交流考察活动已圆满落幕，一起来看看本次都有哪些亮点吧！

首先，考察亮点。独一无二的白鹿原影视城作为考察地，多项文旅演艺荣誉加身，异彩纷呈。白鹿原影视城以其丰富多样的演艺体系闻名全国，拥有二十余台精彩纷呈的文旅演艺。为期两天的考察交流活动让与会嘉宾应接不暇，其中沉浸式夜游演艺《夜谭·白鹿原》，以及大型红色演艺《黑娃演义》、《二虎守长安》备受嘉宾喜爱。考察过程中，丰富的演艺体系让嘉宾动态地、深入地了解了白鹿原深厚的文化底蕴。